L’accompagnement Marketing 360° : l’annuaire des missions de votre Marketing Manager

Imaginez un chef d’orchestre qui, loin de manier la baguette, jongle avec vos campagnes publicitaires, vos articles de blog, vos visuels et même vos rapports de performance.

C’est exactement ce que fait votre Marketing Manager ! Découvrez ci-dessous l’inventaire des missions possibles, classées par grandes familles d’activités.

1. Diagnostic & Stratégie

Audit 360° (vue macro & micro)

• Étude du marché et veille concurrentielle

• Analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces (SWOT)

• Cartographie des buyer personas et exploration de leurs parcours d’achat

• Audit des canaux existants : site web, SEO, publicités, réseaux sociaux, emailing

  
  

Construction de la plateforme de marque

• Formalisation de votre positionnement et de votre proposition de valeur

• Définition des messages clés et du ton éditorial

• Élaboration de la charte graphique et des guidelines de style

  
  

Planification & pilotage

• Définition d’objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis)

• Élaboration d’un plan d’actions budgétisé

• Mise en place d’un calendrier opérationnel et d’un reporting clair

  
  

2. Création de contenu & Édition

Rédaction et optimisation SEO

• Articles de blog optimisés (recherche de mots-clés, maillage interne)

• Pages piliers et topic clusters pour renforcer l’autorité thématique

• Livres blancs, guides pratiques et études de cas

  
  

Email marketing & automation

• Conception de newsletters et de séquences de nurturing

• Segmentation des bases de contacts et scoring des leads

• Workflows automatisés pour optimiser le tunnel de conversion

  
  

Production audiovisuelle

• Scénarisation et scripts pour vidéos explicatives ou témoignages clients

• Enregistrement et montage de podcasts thématiques

• Optimisation du référencement vidéo (YouTube SEO)

  
  

3. Création graphique & Identité visuelle

Design de marque

• Conception ou refonte de logo

• Élaboration de palettes colorimétriques et typographies

• Rédaction du guide de style graphique

  
  

Supports print & digital

• Brochures, plaquettes commerciales et flyers

• Présentations PowerPoint ou Keynote à usage commercial

• Habillages pour stands, PLV et signage

  
  

Contenus pour réseaux sociaux

• Infographies, carrousels et visuels statiques

• Templates personnalisés pour stories Instagram et LinkedIn

• Motion design et courtes animations

  
  

4. Développement & Optimisation Web

Création et refonte de sites

• Définition de l’arborescence et prototypes

• Intégration sur Wix, WordPress, Webflow ou Shopify...

• Responsive design et optimisation mobile

  
  

SEO technique

• Audit de performances (vitesse, accessibilité, Core Web Vitals)

• Balises HTML, données structurées (Schema.org) et maillage interne

• Suivi via Google Search Console et ajustements continus

  
  

Tests A/B & UX

• Scénarios de tests sur landing pages et formulaires

• Analyse Heatmaps et comportement utilisateur (Hotjar, Microsoft Clarity)

• Recommandations UX pour améliorer le taux de conversion

  
  

5. Campagnes publicitaires & Acquisition

Paid Search & Display

• Configuration et optimisation de Google Ads (Search, Display, Shopping)

• Suivi du Quality Score et ajustements d’enchères

  
  

Social Ads

• Campagnes Meta Ads (Facebook, Instagram) et LinkedIn Ads

• Création d’audiences lookalike et reciblage (retargeting)

• Gestion du budget et amélioration du ROAS

  
  

Publicité programmatique

• Mise en place de DSP pour toucher des audiences à grande échelle

• Optimisation des achats en temps réel (RTB)

  
  

Landing pages & tunnels de conversion

• Conception de pages dédiées à chaque campagne

• Intégration de formulaires optimisés pour maximiser le taux de complétion

  
  

6. Réseaux sociaux & Community Management

Stratégie éditoriale

• Définition des piliers de contenu et du ton adapté à chaque plateforme

• Planning de publication synchronisé avec vos temps forts

  
  

Animation & modération

• Publication régulière et engagement proactif (réponses, relances, interactions)

• Gestion des crises et modération des commentaires

  
  

Création de formats riches

• Lives, sessions Q&A et webinaires en direct

• Challenges UGC et concours pour générer de la viralité

  
  

Analyse d’engagement

• KPI : portée, impressions, taux d’engagement, croissance d’audience

• Ajustements de formats et de fréquences selon les performances

  
  

7. Lead Generation & Nurturing

Formulaires & chatbots

• Mise en place de formulaires intelligents (Progressive Profiling)

• Configuration de chatbots pour qualifier et orienter les visiteurs

  
  

Account-Based Marketing (ABM)

• Identification et ciblage des comptes clés

• Campagnes personnalisées multi-touch

  
  

Scoring & qualification

• Attribuer un score aux leads selon leur comportement

• Déclencher des actions de suivi adaptées à chaque stade

  
  

8. Automatisation Marketing & Workflows

Marketing Automation

• Paramétrage de triggers d’emails et de notifications internes

• Synchronisation CRM (HubSpot, Pipedrive) et outils tiers (Zapier)

  
  

Personnalisation à grande échelle

• Dynamisation de contenus selon le profil du visiteur

• Tests multivariés pour optimiser l’efficacité des séquences

  
  

9. Pilotage de projet & Coordination

Blocs horaires et gestion flex

• Forfaits modulables de 10 h à 48 h par mois

• Planification en demi-journées ou journées entières pour chaque expert

  
  

Outils collaboratifs

• Monday.com pour la planification et le suivi des tâches

• Slack / Microsoft Teams pour la communication instantanée

• Google Drive / SharePoint pour la centralisation des livrables

• Notion pour la documentation, les process et la FAQ interne

  
  

10. Reporting & Amélioration Continue

Tableaux de bord

• Consolidation des données (Google Analytics, Data Studio)

• Suivi des KPIs : taux de conversion, CPL, CPM, CPC, CPA, etc.

  
  

Réunions de pilotage

• Points hebdomadaires pour ajuster le plan

• Workshops trimestriels pour réévaluer la stratégie

  
  

Tests et itérations

• A/B testing systématique

• Boucles de feedback client pour optimisations rapides

En combinant cette palette qui reste non exhaustive de missions à une méthodologie éprouvée, votre Marketing Manager devient l’interlocuteur capable de structurer, exécuter et optimiser l’ensemble de votre marketing.

Vous bénéficiez ainsi d’une vision claire, d’une coordination fluide et d’un impact mesurable, quelle que soit la taille de votre entreprise ou la complexité de vos objectifs.