Landing page Wix : bonnes pratiques marketing pour convertir (vraiment)

Créer une landing page sur Wix est aujourd’hui une démarche courante dans le marketing digital et fait partie des étapes imparables pour les TPE : génération de leads, prise de rendez-vous, téléchargement d’un guide ou lancement d’une offre. Mais dans la réalité, la majorité des landing pages Wix ne convertissent pas, non pas par manque d’outil de création, mais par manque de stratégie marketing.

Une landing page efficace n’est ni une page “jolie”, ni une page “complète”. C’est une page d'atterrissage pensée pour la conversion, alignée sur une intention précise, un message clair et un objectif unique.

Chez Marketing-Manager.fr, nous auditons régulièrement des landing pages via l'éditeur Wix. Le constat est toujours le même :

➡️ trop d’informations,

➡️ trop d’objectifs,

➡️ pas assez de clarté,

➡️ et surtout… aucune vision marketing globale.

Dans cet article, nous allons détailler les bonnes pratiques et les conseils pratiques marketing essentielles pour créer des landing pages Wix performantes, pensées pour les TPE : structure, message, UX, appels à l'action, conversion, erreurs fréquentes et intégration dans une stratégie marketing cohérente.

L’objectif est simple :👉 Engager vos visiteurs, optimiser vos conversions et transformer Wix en un véritable levier de génération de leads, et non en simple support de communication.

🧠 Qu’est-ce qu’une landing page ? Définition, importance et exemples inspirants

Avant de parler de performance, il est essentiel de revenir à la définition d’une landing page. Une landing page (ou page d’atterrissage) est une page web conçue pour un objectif marketing précis : capter un lead, provoquer une inscription, déclencher une prise de contact ou encourager une action unique. Contrairement aux pages classiques d’un site, elle ne cherche pas à tout expliquer, mais à guider le visiteur vers une décision claire.

L’importance des landing pages en marketing digital est aujourd’hui majeure. Elles sont au cœur des stratégies d’acquisition, notamment pour les campagnes Ads, le SEO longue traîne ou les offres ciblées. Une landing page bien pensée peut transformer un simple visiteur en prospect qualifié, là où une page standard échoue.

Les landing pages réussies reposent toutes sur les mêmes principes : un message clair, une promesse forte, un design lisible et une structure pensée pour la conversion. C’est pourquoi de nombreuses entreprises s’appuient sur des meilleurs exemples de landing pages pour trouver de l’inspiration avant de se lancer. Ces inspirations ne doivent pas être copiées, mais adaptées au contexte, à la cible et aux objectifs.

Les designs de landing pages efficaces ne sont pas nécessairement complexes. Ils privilégient la clarté, la hiérarchie visuelle et la cohérence avec le reste du site web. Dans de nombreuses études de cas, on constate que les landing pages les plus performantes sont souvent les plus simples, mais aussi les plus stratégiques.

Observer des exemples concrets de landing pages réussies permet de comprendre une chose essentielle :👉 ce n’est pas le design seul qui fait la différence, mais l’alignement entre message, intention utilisateur et stratégie marketing globale.

C’est exactement pour cette raison que chez Marketing-Manager.fr, nous abordons chaque landing page non pas comme une page isolée, mais comme un outil stratégique, intégré à un parcours marketing cohérent et mesurable.

Voici un guide 16 étapes plus quelques bonus 😉 pour vous aider à concevoir la meilleure landing page possible.

🧩 1. Une landing page  Wix n’est pas une page de site classique

C’est l’erreur numéro un. Beaucoup de TPE créent une landing page comme elles créeraient une page “À propos” ou “Services”.

Or, une landing page n’a qu’un seul rôle : déclencher une action pour générer des prospects, conclure des ventes...

Elle n’est pas là pour :

• raconter toute l’histoire de l’entreprise,

• détailler toutes les prestations,

• rassurer sur tous les points possibles.

  
  

👉 Elle est là pour faire passer un visiteur d’un état “intéressé” à un état “engagé”.

🎯 2. Une landing page réussie = un objectif marketing unique

Avant toute création sur Wix, une question doit être tranchée :

Quel est l’objectif marketing précis de cette page ?

• Obtenir un lead ?

• Prendre un rendez-vous ?

• Télécharger un contenu ?

• Tester une offre ?

• Qualifier un prospect ?

  
  

Tout le reste découle de cette réponse :le message, la structure, le formulaire, le CTA.

👉 Plus il y a d’objectifs, moins il y a de conversions.

🧠 3. L’intention utilisateur doit guider toute la page

Une landing page Wix performante est toujours construite à partir de l’intention du visiteur, pas à partir de l’offre.

Pose-toi ces questions :

• Pourquoi clique-t-il ?

• Que cherche-t-il à résoudre ?

• Quel problème veut-il régler maintenant ?

  
  

Le rôle de la page est de créer une continuité parfaite entre :

• la source de trafic (SEO, Ads, emailing),

• et la promesse affichée sur la landing page.

  
  

🔎 4. Le SEO d’une landing page Wix : souvent sous-estimé

Contrairement aux idées reçues, une landing page peut (et doit) être optimisée pour le SEO, surtout pour :

• des requêtes locales,

• des mots-clés transactionnels,

• des expressions longue traîne.

  
  

Wix permet aujourd’hui :

• l’optimisation des balises,

• une structure propre,

• une bonne performance technique.

  
  

👉 Le vrai frein n’est pas d'utiliser Wix avec des modèles personnalisables, mais le manque de stratégie SEO.

✍️ 5. Le titre principal : le point de bascule

Le titre est l’élément le plus important de toute la page.

Il doit :

• parler du problème du visiteur,

• promettre un bénéfice clair,

• être compréhensible en 3 secondes.

  
  

Un bon titre répond implicitement à :👉 “Pourquoi je devrais rester sur cette page ?”

🧭 6. Le sous-titre : clarifier et rassurer

Le sous-titre vient compléter le titre, jamais le répéter.

Il doit :

• préciser la cible,

• expliquer le “comment”,

• réduire le doute.

C’est souvent lui qui transforme la curiosité en attention réelle.

🧱 7. Structurer la landing page comme un parcours mental

Une bonne landing page suit la logique du cerveau humain :

• Compréhension

• Identification

• Information

• Projection

• Rassurance

• Action

  
  

Wix permet une grande liberté visuelle, mais la structure doit rester lisible et progressive.

⚠️ 8. Supprimer toute distraction inutile

Menu, footer surchargé, liens externes :tout ce qui détourne l’attention nuit à la conversion.

👉 Une landing page efficace est volontairement minimaliste.

🧪 9. Le rôle clé de la preuve sociale

Sans preuve, pas de confiance. Sans confiance, pas de conversion.

Même sur une landing page courte, il est essentiel d’intégrer :

• témoignages clients,

• chiffres clés,

• logos,

• labels,

• éléments concrets.

  
  

📌 10. Le formulaire : un point de friction à maîtriser

Sur Wix, il est tentant de poser beaucoup de questions. Mais chaque champ est une barrière psychologique.

👉 Moins de champs = plus de conversions.

Demande uniquement ce qui est indispensable à ce stade.

🔘 11. Les CTA : clairs, visibles, engageants

Un bon CTA (appel à l'action) :

• est visible sans scroller,

• utilise un verbe d’action,

• réduit la peur.

  
  

“Recevoir”, “Découvrir”, “Accéder”, “Demander” fonctionnent bien mieux que “Envoyer”.

📱 12. Le mobile n’est pas un bonus

Sur certaines TPE, plus de 70 % du trafic est mobile.

Wix propose un éditeur mobile, mais le contenu doit être pensé mobile-first :

• phrases courtes,

• boutons larges,

• hiérarchie claire.

  
  

📊 13. Mesurer pour améliorer (et non pour regarder)

Une landing page sans suivi est une page morte.

Il faut suivre :

• taux de conversion,

• taux de rebond,

• comportement utilisateur,

• source de trafic.

  
  

👉 L’optimisation commence après la mise en ligne.

🔁 14. Tester, ajuster, itérer

Une landing page n’est jamais parfaite dès le départ.

Changer :

• un titre,

• un CTA,

• un visuel,

• l’ordre des sections,

  
  

peut doubler un taux de conversion.

⚙️ 15. L’erreur fatale : isoler la landing page du reste du marketing

Une landing page Wix ne doit jamais vivre seule.

Elle doit être connectée à :

• un CRM,

• une séquence email,

• une stratégie SEO ou Ads,

• un suivi commercial.

  
  

👉 C’est là que Wix devient un véritable levier marketing.

🤝 16. Pourquoi se faire accompagner change tout

Créer une landing page est simple. Créer une landing page rentable est un métier.

Chez Marketing-Manager.fr, nous ne créons pas “des pages”. Nous construisons des outils de conversion intégrés à une stratégie globale.

🎨 Template, image et expertise : le trio clé d’une landing page Wix performante

Wix met à disposition de nombreux templates de landing pages prêts à l’emploi. C’est un excellent point de départ, mais un template seul ne fait pas une stratégie marketing. Un bon template structure la page, mais c’est l’expertise marketing qui transforme une simple landing en véritable levier de conversion.

Sur un site web, chaque image joue un rôle précis : elle doit renforcer le message, rassurer le visiteur et guider l’action. Une image mal choisie, trop générique ou décorative peut au contraire brouiller la compréhension et nuire à la performance de la page. L’enjeu n’est pas esthétique, il est marketing.

C’est là qu’intervient l’expert. Un expert marketing ne choisit pas un template ou une image “par défaut”. Il les sélectionne et les adapte en fonction :

• de l’objectif de la landing page,

• de l’intention du visiteur,

• du positionnement de l’entreprise,

• du parcours global du site.

  
  

👉 Un bon template Wix, combiné à une réflexion sur le message, les visuels et la structure web, permet de gagner du temps sans sacrifier la performance.

👉 Sans expertise, le template reste figé.

👉 Avec un accompagnement marketing, il devient un outil sur-mesure au service de la conversion.

C’est précisément cette approche que défend Marketing-Manager.fr : utiliser la puissance des templates Wix, sans jamais oublier que la performance d’une landing page repose avant tout sur la stratégie et l’expérience humaine, pas sur l’outil seul.

🌟 En résumé

Les landing pages Wix peuvent être extrêmement performantes pour les TPE, à condition d’être pensées marketing avant d’être pensées design.

Wix fournit les outils.La stratégie fait la différence.

Une landing page efficace n’est pas une page de plus.C’est souvent le point de bascule entre visibilité et chiffre d’affaires.

👉 Bien utilisée, Wix permet aux TPE de rivaliser avec des structures bien plus grandes.👉 Mal utilisée, elle devient une opportunité manquée.

La landing page n’est pas un support. C’est un levier.

Et comme promis, pour aller plus loin, voici quelques bonus... 👇 

📍 Landing page Wix et TPE : pourquoi ce format est particulièrement adapté

Pour une TPE, la landing page est souvent plus efficace qu’un site web complexe. Elle permet de se concentrer sur une offre, un message et un objectif précis, sans disperser l’attention du visiteur.

Sur Wix, ce format est particulièrement pertinent car il permet :

• une mise en ligne rapide,

• une adaptation facile aux campagnes marketing,

• une évolution continue sans dépendre d’un prestataire technique.

  
  

👉 Pour une TPE, une landing page bien pensée peut devenir le point d’entrée principal du tunnel de conversion, là où un site vitrine classique reste souvent passif.

🧠 Landing pages Wix et intention de recherche : un levier SEO sous-exploité

Toutes les landing pages ne sont pas faites uniquement pour la publicité. Certaines peuvent (et doivent) répondre à une intention de recherche précise sur Google.

Par exemple :

• une requête informationnelle,

• une problématique métier,

• une recherche locale,

• un besoin urgent.

  
  

Wix permet d’optimiser ces pages pour le SEO, à condition de :

• travailler un mot-clé principal,

• intégrer des expressions longue traîne,

• structurer le contenu avec des en-têtes clairs,

• répondre explicitement aux questions des utilisateurs.

  
  

👉 Une landing page SEO bien construite peut générer du trafic qualifié sur le long terme, sans budget publicitaire.

🔗 Landing page et maillage interne : un signal SEO important

Une landing page ne doit jamais être isolée dans l’arborescence du site. Pour renforcer son référencement, elle doit être intégrée à une logique de maillage interne.

Cela signifie :

• des liens depuis des articles de blog pertinents,

• des liens depuis des pages piliers,

• une cohérence sémantique avec le reste du site Wix.

  
  

👉 Le maillage interne aide Google à comprendre :

• le rôle de la landing page,

• son importance,

• sa thématique principale.

  
  

C’est un levier SEO simple, mais souvent négligé.

⏱️ Temps de chargement et performance : un critère clé pour les landing pages Wix

Une landing page peut être très bien conçue… mais inefficace si elle est lente.La performance web est aujourd’hui un facteur SEO et UX majeur.

Sur Wix, il est essentiel de :

• limiter les animations inutiles,

• optimiser le poids des images,

• éviter la surcharge de scripts,

• privilégier la lisibilité mobile.

  
  

👉 Une landing page rapide améliore :

• le taux de conversion,

• le temps passé sur la page,

• le référencement naturel.

  
  

🗺️ Landing pages locales : un atout SEO puissant pour les TPE

Pour les entreprises locales, les landing pages Wix sont un excellent levier de visibilité.

Créer une landing page dédiée à :

• une ville,

• une zone géographique,

• un service localisé,

  
  

permet de répondre à des requêtes très qualifiées.

Exemple :“service + ville” ou “solution + localisation”.

👉 Bien optimisées, ces landing pages locales peuvent générer des leads très qualifiés, avec une concurrence souvent plus faible.

🔄 Landing page et parcours client : penser avant, pendant et après

Une landing page performante ne s’arrête pas au clic sur le bouton. Elle s’inscrit dans un parcours client global.

Il est essentiel de penser :

• à ce qui se passe avant (source de trafic),

• à ce qui se passe après (email, appel, suivi),

• à la continuité du message.

  
  

👉 Sans suite logique, même une bonne landing page perd de sa valeur marketing.

📊 Données, tests et amélioration continue : la clé des landing pages performantes

Le SEO et la conversion ne sont jamais figés. Une landing page Wix doit être :

• analysée,

• testée,

• améliorée dans le temps.

  
  

Observer le comportement des visiteurs permet d’identifier :

• les blocages,

• les points de friction,

• les sections à retravailler.

  
  

👉 Ce sont souvent de petits ajustements qui produisent les plus grands gains.

🤝 Pourquoi une vision stratégique fait toute la différence sur Wix

Wix fournit les outils. Les templates donnent une base. Mais sans vision stratégique, la landing page reste un élément isolé.

Chez Marketing-Manager.fr, nous intégrons les landing pages dans une approche globale :

• stratégie marketing,

• SEO,

• acquisition,

• CRM,

• automatisations,

• suivi des résultats.

  
  

👉 C’est cette cohérence qui permet aux landing pages Wix de devenir de vrais leviers de croissance, et pas seulement des pages “bien faites”.